2016-06-11

GoogleやYahooで自分のホームページの検索順位を上げるにはどうしたらいいの？というお話。

以前、ブログでもお知らせしましたが
悟理道珈琲では「ホームページ作成」のお仕事も承っております。

ホームページというのは作るだけではただの自己満足。
たくさんの人に見てもらって広告としての役割を果たすことで、
初めて役立つホームページになります。

そこで重要になってくるのが「SEO対策」です。

SEOというのは”Search Engine Optimization”（サーチエンジン最適化）の略で、
要するにGoogleやYahooで検索をかけたときに、
検索結果のできるだけ上位に自分のサイトを表示させるようにする作業の事です。

例えば近所でカフェを探すため「宇都宮市　カフェ」っていう語句で検索をした場合、
1ページ目に表示されたお店の方が2ページ目以降に表示されたお店よりも
圧倒的にアクセス数が多くなり見込み客数が増加します。
つまりSEO対策をすることでホームページの広告効果が高くなるわけです。
また「検索上位に表示された情報の方がなんとなく信頼できる」という心理的優位性も生まれます。

悟理道珈琲は半年ほど前にホームページをリニューアルしたのですが、
リニューアル時のサイト設計や、リニューアル後のコンテンツ作りにおいて、
常にこのSEO対策を意識するようにしてきました。

リニューアルから半年経って、徐々にその成果が現われてきたので
今回はその成果を思い切って公開したいと思います。

ネット上には特定の語句で検索をした場合に
自分のサイトが何番目に表示されているのかを調べる
「検索順位チェッカー」というサービスがあるのですが、
これを使って「栃木　コーヒー　自家焙煎」など、
栃木でコーヒーの情報を探している人が検索しそうな語句での
悟理道珈琲工房ホームページの表示順位を調べてみると・・・

↑ 結果はこんな感じ。

Googleの検索順位を見てみると「悟理道珈琲工房」のサイトは
「栃木　コーヒー　自家焙煎」で6位、
「宇都宮　コーヒー　自家焙煎」で5位、
「宇都宮　イベント　マルシェ」で4位となっています。

「栃木　コーヒー」というように、やや抽象的なワードで検索した場合、
検索順位は13位とやや下がっていますが、
それでも「食べログ」のようないわゆる「まとめサイト」を除いた
純粋に店舗のホームページという意味では、
栃木県内に数多あるコーヒー店の中で、なんと3～4番手にランク付けされています。

「なんだ、1位じゃないのかよ？」と思われる方もいらっしゃるかもしれませんが、
自分のような実店舗を持たない無店舗型のお店がこの順位で表示されるというのは
実はなかなか驚異的なことだったりするんですよ。

※2016年6月11日現在のデータです。
※Bingはシェアが低く重要視していないので無視・・・というか対策してません。

じゃあ、どういう対策をすれば狙ったワードで上位に表示されるの？

・・・というのが今回の記事の本題です。

実は本屋さんに行くとSEO対策関連の書籍がたくさん出版されています。
ただし実はその中でも本当に効果のある方法が記されているのはほんの一部です。

SEOについては検索サイト(googleやYahoo)が、
検索順位に反映されるホームページの評価基準を頻繁に変えているので、
ちょっと古い本になると全く役立たないばかりか、
むしろ検索順位を下げることになってしまうこともあります。

ちょっと前まではいろいろと裏技的に検索順位を上げる方法があり、
そうしたテクニックが情報として販売されていたりしたのですが、
それでは結局、実際に検索するユーザーにとって本当に役に立つホームページが
上位に表示されなくなってしまうので、
検索サイト側も現在ではできるだけユーザーの役に立つホームページを
上位に表示できるようなナチュラルで精度の高い評価方法を開発しています。

では何が「ユーザーの役に立つ」と判断されるのか？

実はこれって非常にシンプルで、一言で言ってしまえば各種検索エンジンは
「嘘偽りがなく、必要な情報がたくさん記載されていて、頻繁に更新されているホームページ」
を自動的に上位に表示するような仕組みになってきています(特にここ1年くらいで)。

こう書くと「え～、そんなことみんなやってるじゃん？」って言われるのですが、
本当にそうでしょうか？

まずはホームページ全体を見直す

悟理道珈琲の場合”goridoucoffee.com”という独自ドメインにコンテンツを集約しています。
無料ホームページサービスやブログサービスを使われている方も多いと思いますが、
実は独自ドメインを使うというのも重要なSEO対策です。

無料サービスで使われるドメインは、ドメインの一部が他の利用者と共通になるため、
余程内容が充実していない限り、検索サイトの順位付けでは低い評価になります。

また将来、お店の規模拡大などでホームページを充実させたいと思ったときに
独自ドメインに移行すると、今まで積み重ねてきた検索サイトの評価がリセットされてしまいます。

ホームページとブログで別サービスを使うというのも、
それぞれ別評価となってしまうので、あまりオススメできません。

ドメインの取得っていうと敷居が高く感じるかもしれませんが、やってみると意外と簡単。
使用料も年間1,000円程度（+サーバー代が月1,000円程度）なので、
そんなにコストもかかりません。

現時点で言えば個人でホームページを管理することを想定するなら、
「独自ドメインを取得して、コンテンツはWordpressで管理する」
のがSEO的には最強の制作環境だと思います。
もちろん悟理道珈琲のホームページもこの方法で構成してます。

検索されやすさを意識した内容づくり

SEO対策で一番重要なのがホームページの内容（コンテンツ）の充実です。

まず重要なのが更新頻度をあげること。
お店のサイトで言えば、メニューやアクセス方法など固定されたページの更新は
そうそう頻繁にするものではないので、
ブログやお知らせといった日常的に更新できるコンテンツを作ることが大切です。

その上でさらに重要なのが
「どんなワードで検索順位を上げたいのか意識しながら文章を書くこと」
です。

自分の場合「コーヒー」「栃木」「宇都宮」「イベント」「マルシェ」といった
キーワードを常に意識しながらブログの更新を行うようにしています。
これらのワードを過剰にならない程度に適度に散りばめることで、
その語句が含まれる検索にかかりやすくなります。
悟理道珈琲のホームページはリニューアルして約6か月なのですが、
この6か月そういうワードを意識しながらブログを書いてきたことが、
現在の検索順位に反映されているのだと思います。